X на Мъск все още има едно нещо: неговите потребители
Импулсивната покупка на X от Илон Мъск за 44 милиарда $ на X, прочут преди като Twitter, докара до изселване на рекламодатели, негативен паричен поток, тежко дългово задължение и, в една при положение на вложителя, обезценка от 71,5 %.
Плановете за монетизиране на потребителите в мащаб и разширение в електронната търговия и финансите са в застой. Съперниците приветстват рухването му. Но устойчивостта на потребителите към момента може да убеди рекламодателите да се върнат.
Разборът на числата не е елементарен. Преди Мъск да купи уеб страницата за обществени медии, той отчиташе близо 238 милиона монетизируеми дейни ежедневни консуматори и малко над 368 милиона месечни. Този индикатор, изобретен от Twitter, наблюдава сметки, които са влезнали и могат да им се демонстрират реклами. Компанията беше подложена на критика за неуспеха си да генерира постоянна годишна облага, само че растежът на потребителите беше по-последователен - повече от една четвърт през предходните две години.
Мъск разгласи, че под негово ръководство потреблението на Twitter ще експлодира, достигайки милиард души до 2024 година Това няма да е по този начин. Но потребителите не са го изоставили. Популярни консуматори като Елтън Джон стопираха да употребяват платформата в символ на митинг против измененията, които Мъск направи в модерирането. Но съгласно информацията, която Мъск е непринудено, наподобява, че общият брой консуматори нараства. До ноември 2022 година, един месец след приключването на придобиването на компанията, той сподели, че дневните консуматори са надхвърлили 259 милиона.
Оттогава Мъск избра да се концентрира върху месечните консуматори. Това лято той разгласява диаграма, в която се твърди, че платформата има повече от 540 милиона консуматори месечно - съвсем 50 % повече от края на 2022 година съгласно оценки на emarketer. Документи, прегледани от FT, демонстрират, че компанията претендира за повече от 92 милиона консуматори в Съединени американски щати. Ако потребителите в Съединени американски щати към момента съставляват към 18 % от общия брой, както беше преди Мъск да има Twitter, световната цифра от 540 милиона месечно е реалистична.
Не е ясно какъв брой дейни са тези сметки. Сайтове на трети страни като Sensor Tower, Apptopia и Similarweb допускат, че известността на мрежата е намаляла тази година. Similarweb пресмята, че до септември 2023 година визитите през настолни компютри и мобилни устройства са намалели с 14 % на годишна база. Промяната на името на компанията от Twitter на X провокира комплициране.
Въпреки това, тези уеб сайтове с данни също демонстрират спад в трафика към други уеб сайтове за обществени медии. Един от методите да прецените известността на X е да го сравните с съперниците. В Съединени американски щати той остава третият най-посещаван уебсайт за обществени медии след Instagram и Фейсбук. Рекламодателите може да са внимателни от непостоянното държание на Мъск и измененията в модерирането на наличието. Но те могат да бъдат извоювани - в случай че публиката за техните реклами остане.
Lex е късата ежедневна капиталова колона на FT. Писатели специалисти в четири световни финансови центъра дават осведомени, навременни отзиви по отношение на финансовите трендове и огромния бизнес. Кликнете, с цел да разгледате
