X на Мъск все още има едно нещо: неговите потребители
Импулсивната покупка на X от Илон Мъск за 44 милиарда долара на X, известен преди като Twitter, доведе до изселване на рекламодатели, отрицателен паричен поток, тежко дългово бреме и, в една в случай на инвеститора, девалвация от 71,5 процента.
Плановете за монетизиране на потребителите в мащаб и разширяване в електронната търговия и финансите са в застой. Съперниците приветстват падането му. Но устойчивостта на потребителите все още може да убеди рекламодателите да се върнат.
Разборът на числата не е лесен. Преди Мъск да купи сайта за социални медии, той отчиташе близо 238 милиона монетизируеми активни ежедневни потребители и малко над 368 милиона месечни. Този показател, изобретен от Twitter, проследява акаунти, които са влезли и могат да им се показват реклами. Компанията беше критикувана за неуспеха си да генерира редовна годишна печалба, но ръстът на потребителите беше по-последователен - повече от една четвърт през предходните две години.
Мъск обяви, че под негово управление използването на Twitter ще експлодира, достигайки милиард души до 2024 г. Това няма да е така. Но потребителите не са го изоставили. Популярни потребители като Елтън Джон спряха да използват платформата в знак на протест срещу промените, които Мъск направи в модерирането. Но според информацията, която Мъск е доброволно, изглежда, че общият брой потребители нараства. До ноември 2022 г., един месец след приключването на придобиването на компанията, той каза, че дневните потребители са надхвърлили 259 милиона.
Оттогава Мъск избра да се фокусира върху месечните потребители. Това лято той публикува диаграма, в която се твърди, че платформата има повече от 540 милиона потребители месечно - почти 50 процента повече от края на 2022 г. според оценки на emarketer. Документи, разгледани от FT, показват, че компанията претендира за повече от 92 милиона потребители в САЩ. Ако потребителите в САЩ все още представляват около 18 процента от общия брой, както беше преди Мъск да притежава Twitter, глобалната цифра от 540 милиона месечно е реалистична.
Не е ясно колко активни са тези акаунти. Сайтове на трети страни като Sensor Tower, Apptopia и Similarweb предполагат, че популярността на мрежата е намаляла тази година. Similarweb изчислява, че до септември 2023 г. посещенията през настолни компютри и мобилни устройства са намалели с 14 процента на годишна база. Промяната на името на компанията от Twitter на X предизвика объркване.
Въпреки това, тези сайтове с данни също показват спад в трафика към други сайтове за социални медии. Един от начините да прецените популярността на X е да го сравните с конкурентите. В САЩ той остава третият най-посещаван сайт за социални медии след Instagram и Facebook. Рекламодателите може да са предпазливи от непостоянното поведение на Мъск и промените в модерирането на съдържанието. Но те могат да бъдат спечелени - ако публиката за техните реклами остане.
Lex е кратката ежедневна инвестиционна колона на FT. Писатели експерти в четири глобални финансови центъра предоставят информирани, навременни мнения относно капиталовите тенденции и големия бизнес. Кликнете, за да разгледате
